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游戏行业原先并没有对应职业
  体育产业是国民经济新的增长点,是打响上海“四大品牌”的重要载体,是建设“健康上海”的重要支撑。市政府新闻办8月29日举行市政府新闻发布会,介绍本市最新制定的《关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》相关情况。
  意见由总体要求、重点发展领域、构建现代体育市场体系、完善和落实体育产业政策四方面共30条构成(简称“体育产业30条”)。意见提出,到2020年,本市体育产业总规模达到2000亿元左右,体育产业总体发展水平走在全国前列;到2025年,本市体育产业总规模达到4000亿元左右,跻身世界体育产业发达城市行列;到2035年,达到与卓越全球城市相适应的体育产业发展水平。
  意见明确了加快本市体育产业发展的五个重点。一是加快国际体育赛事之都建设,二是提升健身休闲产业能级,三是完善体育服务产业体系,四是打造国际体育贸易中心,五是增强体育装备研发制造能力。
  虽然电竞顺利进入亚运会,但还仅是表演赛性质,2022年杭州亚运会电竞才会以正式竞赛项目亮相。
  过去电竞和游戏被混为一谈,说游戏就是洪水猛兽,所以游戏和电竞很长一段时间内都不能上电视、也不能报道。
  类比其他主流体育项目,常常会成立省队、市队等各级分支,如若电竞也在相关部门推动下效仿,甚至将其纳入全运会赛事,对产业的影响将不可估量。
  赛事运营、选手经纪人、场馆、直转播等,没有对应职业,更没有系统的培训或认证,电竞行业要做,就只能从其他行业招人,从头培养。
  腾讯《深网》作者 李儒超
  8月29日,随着中国队在英雄联盟决赛上逆转韩国队,中国电竞在本届亚运会的最终成绩定格在2金1银上。
  这是中国电竞史上浓墨重彩的一笔。
  三天前,中国队在《王者荣耀国际版(Arena of Valor)》中以全胜战绩斩获亚运电竞首金,几乎与此同时,中国电竞界乃至整个游戏界都陷入到空前的亢奋之中。
  “我们见证了历史”,一位游戏界资深人士在比赛首日兴奋得向腾讯《深网》表示。虽然早在2003年国家体育总局就将电竞纳入正式体育竞赛项目,但今年之前,从未有任何大型综合体育赛事将其纳入其中。
  雅加达亚运会是名副其实的“第一次”。
  值得一提的是,虽然电竞顺利进入亚运会,但还仅是表演赛性质,2022年杭州亚运会电竞才会以正式竞赛项目亮相。
  但这并不影响全行业对前景的畅想。“有了亚运会开头,未来全运会、东亚运动会等等,都可能会把它纳入进去,这对整个行业的发展将起到非常重要的推动作用”,联盟电竞副总裁白进中告诉腾讯《深网》。
  在诸多行业人士看来,进入亚运会,意味着主流社会对电竞的认可进入了新的阶段,而行业热情的高涨,又会倒逼产业链各个环节加速完善。
  人们期待中国电竞翻开新的篇章,即便接下来的路依旧不是坦途。
  从“洪水猛兽”到“为国争光”
  由于表演赛金牌并不会计入总奖牌榜,电竞进亚运的象征性意义可能远远大于奖牌本身。
  “过去,电竞和游戏被混为一谈,说游戏就是洪水猛兽,所以游戏和电竞很长一段时间内都不能上电视、也不能报道”,LGD战队COO李轩向腾讯《深网》表示。
  这在中国尤为明显。认知上的偏差,使得电竞及其依托的游戏产业常年遭受主流社会歧视。虽然电竞作为正式竞赛项目已经有15年历史,但时至今日,家长可以说送孩子去学击剑、去学游泳,却几乎不可能说送孩子去打《英雄联盟》。
  这使得电竞在中国几乎有着全世界最为广阔、优质的土壤,却在职业化、产业化上较长时间内发展迟缓。
  如何扭转大众对电竞的负面印象,几乎是全行业面临的难题。
  这绝非一朝一夕之功。在巨人网络电竞事业群副总经理刘帆看来,类似《王者荣耀》这样的产品逐渐推动更多的社会认知,以及来自于政府的支持,都显得至关重要。
  以巨人自身为例,此前巨人旗下的《球球大作战》获得了文化部旗下主办的CST赛认可、将其纳入第一个移动电竞项目后,得以进行校园行比赛,并推广到百所高校。
  与此同时,资本的助力,在近年来催生了电竞周边行业,使得电竞创业一度成为热潮;而王思聪、周杰伦等人以个人之力,将电竞推向主流视野的努力,也在某种维度上改善了大众对电竞产业的认知。
  在这样的发展之后,今年雅加达亚运的到来显得恰到好处。
  这是一次从“洪水猛兽”到“为国争光”的大幅跨越。像体育健儿一样,身披国旗唱国歌,是任何一个中国电竞人即便敢想也会深觉没有实感的幻象;而这些,在雅加达皆成为了现实。
  “电竞背后的选手们的拼搏精神,为成绩、为国争光而付出努力,这样的精神和其他体育竞技是一样的”,李轩向腾讯《深网》强调。
  不仅如此,里程碑级别的象征意义之外,在众多行业人士看来,后续的现实意义也颇为可期。
  最为直接的一个影响在于,国内体育界极有可能在此次亚运会后重新审视电竞的地位。白进中告诉腾讯《一线》,这几年体育总局确实批准了几个全国性电竞赛事,但从扶持和赛事的规模影响力上,力度还是不够。随着更高规格的赛事亚运会对电竞进行了肯定,主管部门对其的扶持有可能随之提升。
  类比其他主流体育项目,常常会成立省队、市队等各级分支,如若电竞也在相关部门推动下效仿,甚至将其纳入全运会赛事,对产业的影响将不可估量。
  这些期待尚未真正落地,但亚运会显然是一个良好的开端;顺延下去,一切显得似乎顺理成章。
  从一片荒芜到初步完善
  不过,即便利好消息不断,但作为一项才走入主流视野不久的赛事,电竞产业还远谈不上成熟。
  李轩告诉腾讯《深网》,如果要评价中国电竞所处的阶段,当然还是处于早期,只是处于“早期的中后期程度”。这很大程度是由于,国内电竞产业的各个环节虽然不成熟,但却已经实现了从无到有的突破。
  首先,作为项目载体的游戏,已经有了多款具备竞技性的国民级产品,在端游、手游上均已出现代表作。依托这些爆款产品,一些游戏厂商推动的职业联赛已经取得了相当的热度。
  在这其中最具代表性的是LPL(英雄联盟职业联赛)。在多位业内人士看来,LPL从收视率、赛事精彩程度、制作完善程度等多个维度上都已经接近于传统职业体育。
  仅从观赛人次上看,去年全年LPL已经突破100亿,单场最高观赛人次达1.4亿次;到今年上半年,半年观看人次更是超过70亿。
  LPL等赛事的成功,使得越来越多的厂商加入到举办电竞联赛的大军之中。围绕顶级联赛,众多次级赛、区域赛、城市赛也在逐渐发展,这无形中为电竞产业塑造了一个人才机制的雏形。
  刘帆告诉腾讯《深网》,这类机制其实借鉴了传统赛事,目前巨人网络旗下的电竞项目就设置了线上赛、城市赛以及其他官方授权比赛等,这些将电竞拉近到用户眼前的举措,推动了其电竞选手的注册人数超过5万人。
  众多主流厂商的热忱,则进一步促成了各类战队俱乐部的诞生。与足球、篮球等国民级体育赛事一样,职业联赛需要依托各个职业俱乐部的参与,经过多年发展,国内电竞俱乐部生态已经初见雏形。
  在俱乐部最为核心的人才培养与输送体制上,部分老牌知名俱乐部已经摸索出一套完整的机制:
  一方面,通过与游戏官方合作进行训练营的签约,将一些优秀新人吸纳进俱乐部。诸如LGD甚至会将教练派驻官方协助其进行训练营活动,同时通过自己的数据分析,对选手进行评估。
  另一方面,配合厂商发起的各级赛事,俱乐部也随之建立各级战队,进行梯级推送。诸如英雄联盟上的顶级联赛LPL与次级联赛LDL,可类比篮球领域的NBA与NBL,足球领域的中超与中甲,俱乐部排遣各级战队后,对职业成员进行优胜劣汰、级别升降。
  不仅如此,与各级联赛几乎同时爆发的还有各种周边支撑产业,包括第三方培训学校、产业媒体、游戏直播、电竞场馆等等,也都逐渐从无到有。可以说,各个环节公司的诞生,已经使得电竞成为了一个名副其实的产业。
  产业从无到有的另一面,是电竞产业各个环节依旧十分羸弱。
  白进中告诉腾讯《深网》,当前电竞产业一个很大的问题在于,现在很多赛事、场馆、运动员,甚至一些直转播,整个产业的上下游不够规范。
  “现在厂商举办的赛事,在按照传统体育赛事规范化运营,比如主客场、门票、直转播、俱乐部等等,已经形成了一些的规范,但远远不够”,白进中强调。各个环节的规范化,目前还处于一种相对原始的状态,缺乏政府或行业协会的领头,使得很多环节显得相当业余。
  一位行业人士则告诉腾讯《深网》,这也是不得已为之,毕竟电竞行业是一个近年来才火起来的行业,并没有太多专业从业人士。
  “电竞赛事运营、选手经纪人、做场馆、直转播等,在游戏行业原先并没有对应职业,更没有系统的培训或认证,电竞行业要做,就只能从其他行业招人,从头培养”。
  这样的后果便是行业存在一定的良莠不齐、人才断档情况。这是电竞行业的必经之路,而这些摸索,注定了电竞行业很难在短期内立刻实现产业成熟。
  更为令人担忧的是,作为一项产业,直到现在,电竞产业自我造血能力依旧十分不足。为数不少的产业公司只能依靠外部投资输血,自身业务几乎很难盈利。
  显然,电竞产业的盈利模式并没有真正建立起来。类比其他主流体育赛事,电竞收入主要来自三块:
  第一,冠名、广告等赞助费用。这也是不少其他体育赛事最为重要的收入来源之一。腾讯《深网》了解到,相比足球、篮球中动辄上亿人民币甚至美金的级别,电竞俱乐部的冠名费最高也仅仅还是千万级,数额难以相提并论。
  产业规模不大、主流社会认知度不强均是导致这一收入不高的重要原因。
  除此之外,李轩告诉腾讯《深网》,电竞层面自身存在的一些问题,也阻碍了赞助商的进入,“注入投到世界杯上可以很容易统计到收视率,电竞现在完全没有这类统计,以至于包括电竞俱乐部和电竞赛事都没有进入到他们的资源库里”。
  第二,直转播的版权售卖费用。随着电竞联盟化后,这块来源也开始走向正轨。业内人士透露,今年LPL已经开始尝试像其他主流体育联赛如NBA、英超等一样,将版权费用与俱乐部进行联盟分成。这对全行业无疑起到了正向促进作用。
  第三,线下经济。今年已有部分俱乐部开始探索在部分城市进行主客场制,而,一些电竞场馆也在各地逐渐落成。
  据悉,主打电竞场馆生态的联盟电竞已经在北京、天津、深圳、贵州、杭州五个城市建立了电竞场馆,且已经实现了盈利。这些电竞场馆已经不再仅限于网咖的职能,网咖的产出甚至只有不到五分之一,其主要业务在于承接或者主办电竞赛事,完成对线下流量的开拓。
  事实上,在业内不少人士看来,线下确实是一个机会,不管将来做培训,还是做比赛、娱乐,有一个线下的载体可能都是一个必须的环节。
  从这三点来看,作为一项体育产业,在盈利层面,电竞产业还刚刚起步。从年轻人喜爱,到实际商业价值变现,仍有很长一段路要走。
  不过,进入亚运会所带来的积极影响,极有可能在未来数年内不断发酵,诸多难题也势必会随着产业成熟有所改善。人们期待着,在这个崭新的起点上,中国电竞驶向更有希望的方向。 体育产业是朝阳产业、绿色产业,上海体育产业发展势头良好。根据统计数据,2017年上海全市体育产业的总规模达到1266.93亿元,比上一年增长21.1%,实现增加值470.26亿元。
  尽管发展速度很快,但总体上仍处于培育阶段,需要更加有力的政策支持,以进一步优化营商环境,有效引导资金、土地、人才等资源集聚,进一步激发体育企业的创新活力。为此,意见提出了财政资金引导、减轻企业税费负担、加大金融扶持、保障产业用地供给、强化人才队伍支撑等五方面的政策。
  副市长陈群出席会议,介绍了意见相关情况。
  8月29日市政府新闻发布会还介绍了上海市第十六届运动会筹备情况。由市体育局和市教委联合主办的上海市第十六届运动会,将于9月28日至11月10日举行。
  本届市运会设置青少年组和高校组。青少年组以区代表团为参赛单位,高校组则以学校为参赛单位。市运会分“竞赛项目”、“展示项目”和“活动项目”,“竞赛项目”、“展示项目”于8月下旬至11月上旬举行,“活动项目”则贯穿全年。现在已经完成青少组和高校组的组团工作,预计有3万人参赛。
  本届市运会青少年组以奥运、全运项目为布局原则,竞赛项目设置31个大项39个分项,除了铁人三项外,基本覆盖了夏季奥运会项目。冬奥项目上继续设置冰壶、花样滑冰项目。赛事将设置青少年组代表团排行榜,引导各区推进培养竞技体育后备人才。设置奥运、全运等大赛“突出贡献奖”,激励各区积极输送优秀后备人才在奥运、全运、冬运、青运赛场上为上海争光添彩。